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蘋果業(yè)績遇寒冬期新業(yè)務開發(fā)遲緩面臨天花板

2016-8-18 09:36| 發(fā)布者: 編輯| 評論: 0 | 字體：

摘要: 隨著智能手機市場逐漸趨于飽和狀態(tài)，手機廠商均已感受到了一股涼意，作為霸主級別的蘋果同樣不例外。市場調(diào)查公司Digitimes最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度，華為憑借14%的份額拔得了中國市場的頭魁，蘋果屈居第五 ...

隨著智能手機市場逐漸趨于飽和狀態(tài)，手機廠商均已感受到了一股涼意，作為霸主級別的蘋果同樣不例外。市場調(diào)查公司Digitimes最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度，華為憑借14%的份額拔得了中國市場的頭魁，蘋果屈居第五，三星則直接滑出前五。業(yè)內(nèi)人士預計今年蘋果的發(fā)展仍難扭轉當下市場的頹勢，因為新的iPhone7仍沒有突破性的改變，對于用戶的購機吸引，十分有限。
　　蘋果有過兩次新品大躍進的歷史，一次是iPhone4，一次是iPhone6，iPhone7仍未上市，外界對于其“很難找到新的興奮點”的評測已不在少數(shù)。銷售乏力、創(chuàng)新瓶頸，iPhone的剩余價值還剩多少？
蘋果業(yè)績遭遇滑鐵盧
　　2016年三季度，蘋果iPhone7將發(fā)布，新品是否能夠帶動蘋果的銷售，尚不得而知，當前能夠知悉的是，蘋果在華已頹勢盡顯。蘋果公司最新財報發(fā)布之后，大多分析也認為蘋果已很難回昨日輝煌。
　　Digitimes的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)市場中，第二季度出貨量五強有四家是國產(chǎn)品牌，依次為華為、OPPO、vivo和小米，市場份額分別為14%、12.7%、11.2%和10.4%，作為昔日霸主，蘋果的份額跌至個位數(shù)，排名第五。
　　此外，蘋果公司公布的2016財年第三季度財報也預示著蘋果今年“不好過”。數(shù)據(jù)顯示，蘋果第三季度營收為424億美元，低于2015年同期的496億美元；凈利潤為78億美元，比去年同期的107億美元下滑了27%。
　　更令蘋果擔憂的是，除了中國市場的銷量下滑之外，蘋果在美洲、歐洲、日本以及亞太的營收也統(tǒng)統(tǒng)下滑，但中國市場銷量的下滑幅度相比其它地區(qū)來說，已稱得上是“最高臺跳水”。
　　此前蘋果曾報告稱，在截至6月30日的第三財季中，中國市場營收同比下降了33%。這一數(shù)字表明了蘋果在華推動業(yè)績增長正面臨挑戰(zhàn)。而此前為了應對低價Android手機的壓力，蘋果于今年一季度推出了價格較低的iPhone SE，但根據(jù)Kantar的數(shù)據(jù)，iPhone SE的供貨問題也是影響蘋果市場份額的因素。
國產(chǎn)陣營升溫施壓
　　不可否認，iPhone的輕奢光環(huán)正逐漸褪去，消費者開始走向實際，更注重手機是否能夠切實滿足自己的需求，蘋果的一些老用戶已經(jīng)向安卓陣營遷移。而在中國市場，中國手機品牌正不斷向蘋果的陣地——中高端市場發(fā)起沖鋒，華為、OPPO和vivo三家廠商在中高端國產(chǎn)手機市場中皆有較為出色的表現(xiàn)。
　　一方面，中國手機品牌在逐步崛起，這些智能手機的性能和蘋果手機相差無幾，但價格卻更低。且隨著智能機的普及，消費者們也開始關注手機的實際性能，電池壽命長、屏幕優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)手機不無競爭力。同時，中國的智能手機用戶也不再像過去那樣因為大張旗鼓的宣傳而掏腰包。中國電信專家項立剛就表示，蘋果公司目前在中國面臨的挑戰(zhàn)是，要讓自己看起來依然有趣，具體來說就是這家公司“如今看起來像是潮流的追隨者”。
　　另一方面，蘋果公司自身的創(chuàng)新力下降，并且iOS系統(tǒng)具有封閉性，這使其在某一地區(qū)陷入發(fā)展瓶頸的情況下，市場份額便無法像安卓那樣順利的通過其他手機品牌進行擴展市場。
　　以上兩點，也正是蘋果無法在一些新興市場與安卓陣營匹敵的關鍵。
iPhone7或難逆大局
　　盡管，現(xiàn)在正處于蘋果新產(chǎn)品發(fā)布前的空窗期，但從iPhone4至今，蘋果所發(fā)布產(chǎn)品的市場表現(xiàn)來看，其統(tǒng)治地位已經(jīng)難以與往日相提并論，蘋果CEO庫克或是在更多地通過壓榨iPhone的“剩余價值”來彌補蘋果的創(chuàng)新瓶頸。
　　對于即將上市的、果粉心心念念的iPhone7，據(jù)已經(jīng)透露的消息指出，蘋果這款新品的亮點并不太多，多項技術都是步當下其他手機品牌的后塵。例如，其雙攝像頭已被中國手機品牌用濫，可能引入的無線充電功能三星早已經(jīng)引入，OLED屏幕三星也用了許多年，防水功能更是未能達到三星galaxy S7的IP68標準等等。很許多果粉也表示，從iPhone 5開始就對蘋果信心漸失，除外觀上原因，也沒有能夠讓人“哇”一聲叫出來的驚艷功能， iPhone7能否挽回用戶的信心？
　　當然，蘋果實際上也早已經(jīng)開始開拓疆土，如可穿戴市場、智能電視、人工智能、汽車等領域，但進展仍舊緩慢。如今留給蘋果的時間已不多。

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