博納制片得與失：凝聚香港大導演資源 急著賺錢，續集品質一部不如一部

　　一部《湄公河行動》讓出品方博納影業成為今年國慶檔的最大贏家。上映14天該片票房7.89億元（截至10月13日17時統計），是同期競爭對手《爵跡》的兩倍。更令人意外的是，《湄公河行動》的口碑炸裂，豆瓣評分高達8.2分，是今年以來國產片評分中最高的一部。

　　自去年6月宣布從美股退市回歸A股以來，博納影業的動向一直備受國內資本市場關注。這個以電影發行起家的民營影視公司，加碼影片制作業務近10年，有何獨到之處？又栽了哪些跟頭？

　　與博納影業合作多年的寰亞電影副總經理陳煥宗在接受每經影視（微信ID：meijingyingshi）采訪時表示，博納影業在影視制作板塊的優勢，在于凝聚了徐克、林超賢、劉偉強等對商業大片駕馭能力較強的香港導演資源，做出了《智取威虎山》《竊聽風云》等品質過硬、市場認可的好電影。但他也直言博納電影制作的失策之處：“《澳門風云》那么好的品牌，卻急著賺錢，續集品質一部不如一部，讓人失望。”

　　得：“博納最值得稱道之處，就是敏銳把握住了那些‘北上’針對內地拍片的香港導演，充分將香港電影的市場優勢引進內地來。”

　　與香港導演建立長期合作關系 解決了博納在制作層面的短板

　　2001年，于冬帶領博納發行了自公司建立以來最重要的一部影片——文雋制片的電影《我的兄弟姐妹》，以不到300萬元的成本豪取2000萬元票房。自此也奠定了博納與香港電影人合作拍片的基礎。

　　“博納最值得稱道之處，就是敏銳把握住了那些‘北上’針對內地拍片的香港導演，充分將香港電影的市場優勢引進到內地來。”陳煥宗說。

　　香港電影金像獎前主席、著名香港電影人文雋向每經影視記者解析道，“《智取威虎山》，其實就是中國的007，要一個懂得動作類型片的導演來拍。有什么比得上香港導演更穩妥？尤其是徐克，無論《七劍》還是《狄仁杰》，都交出了讓大家放心的成績單。所以選擇徐克去拍《智取威虎山》是合適的。”

　　“而《湄公河行動》選擇香港林超賢導演，取得了很好的效果。因為在警匪、動作類型片上，香港除了劉偉強沒人比林超賢更能勝任。”文雋稱，“但是博納也懂得光找香港導演不行。所以由內地導演黃建新來當監制，把握影片尺度。”

　　陳煥宗認為，與香港比較有影響力的導演建立長期合作關系，解決了博納作為一家以電影發行起家的公司在制作層面的短板。“一個好的導演，就意味著好的電影項目資源，并吸引好演員參與到項目中來。好的演員都是跟著好導演走的，光有好的公司沒用。所以博納只要跟導演搞好合作關系，制作這塊就不難了。博納的制片并不會比華誼、萬達困難。”

　　“隨著影視行業競爭的加劇，想競標到好片子的發行權，最直接的方式當然是由自己來投資制作。”資深影視投資人曹海濤說。

　　每經影視記者查詢博納發布的2010~ 2014年年報發現，自2007年以來博納影業開始逐年加大對上游制片和下游院線的投入。

　　2010~2012年，博納制片板塊（注：財報中表述為“film investment& production”本文中簡稱為“制片”）的投入逐漸增加，到2012年到達約6686萬美元（約合人民幣4.4億元）的高峰。2013年下降一半至3366萬美元（約合人民幣2.2億元），2014年又上升到5846萬美元（約合人民幣3.9億元）。

　　雖然博納對院線的投入逐年遞增，但一直不及對制片的投入力度。到2014年院線投入為3367萬美元（約合人民幣2.2億元），才與制片投入的“小年”2013年近似。不過制片的盈利率及制片對公司總利潤的貢獻占比，卻一直落后于院線板塊。

　　業內人士分析，由于中國電影院總數之前一直比較少，在三四線城市有很大的空白，所以影視公司建設院線往往比制片更能收到立竿見影的效果。

　　但是，隨著近年來中國影院數量的高速擴張，影院的增長必將觸及天花板。“博納要想在群雄爭霸的中國影視行業保持領跑優勢，穩定夯實制片的利潤才是破局之道。”曹海濤說。

　　失：“博納有兩個品牌：‘竊聽風云’和‘澳門風云’。‘竊聽’的品質比“澳門”好。“‘竊聽’兩年出一部，‘澳門’卻是一年出一部。完全是受資本的誘惑打短平快，讓人失望。”

　　《澳門風云》系列 品質一部不如一部

　　“我們有一句口號：‘博納出品，必屬精品’。”博納影業創始人、總裁于冬常常在不同場合強調博納對電影品質的追求。

　　不可否認的是，博納的確制作和發行了不少華語電影精品，但其中也不乏有被專業電影人和普通觀眾都吐槽的電影。其中由博納主投的《澳門風云》系列的品質衰退，被多位行業專家提及。

　　“2014年博納主投的《澳門風云》，由王晶導演、周潤發等明星主演，當時在賀歲檔收獲了5億多元票房。這樣好的品牌起來后，續集肯定應該去做。但第二部、第三部的立足點就不該是急著賺錢了，而是想怎么去把它做成一個值得觀眾一直喜愛的高品質品牌。”陳煥宗說，但接下來兩年賀歲檔的《澳門風云2》《澳門風云3》，票房雖然跟著中國電影的大勢做到了9億元、11億元，但坦白說品質卻一部不如一部，讓人失望。

　　而自今年春節檔之后，中國電影市場迅速降溫，此前總票房的高速增長不再，觀眾也日趨理性。“這是影片品質制勝的硬道理回歸。”一位資深影評人對每經影視記者表示，“看看今年暑期檔的《封神傳奇》就知道了，同樣是博納出品、香港班底制作、明星陣容華麗，但內容品質不過硬，票房就很慘，最終讓博納吃到了虧損的苦頭。如果再來一部《澳門風云4》，還是像第2、3部那樣做，票房肯定也不行。”

　　在國內電影市場票房分析專家劉嘉看來，博納有兩個主打產品：“竊聽風云”和“澳門風云”。“竊聽”的品質比“澳門”好。“‘竊聽’兩年出一部，‘澳門’一年出一部。完全是受資本的誘惑打短平快，而短平快肯定出不了精品。007做了幾十部續集，‘速度與激情’做了7、8部續集，都不是每年出的。系列片要在前面的基礎上不斷挖掘和豐富，創作的態度太關鍵了。”

　　博納曾豪言2015年下半年至2016年底將制作28部新片、總票房劍指100億元。這在市場降溫的當下看來，似乎很難圓夢。

　　2010~2016年博納影業制作發行影片（票房過億）（單位：元）

　　2010年（3部）

　　《槍王之王》：￥12658萬《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》：￥12438萬《大笑江湖》：￥15154萬

　　2011年（7部）

　　《新少林寺》：￥21254萬；《白蛇傳說》：￥17502萬《建黨偉業》：￥40923萬；《財神客棧》：￥10244萬《龍門飛甲》：￥54000萬《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》：￥13925萬《竊聽風云2》：￥20893萬

　　2012年（3部）

　　《大魔術師》：￥17364萬《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》：￥16761萬《大上海》：￥14975萬

　　2013年（6部）

　　《一代宗師》：￥28924萬《非常幸運》：￥13707萬《掃毒》：￥23791萬《逃出生天》：￥13308萬《快樂到家》：￥15360萬《激戰》：￥11789萬

　　2014年（5部）

　　《白發魔女傳之明月天國》：￥38915萬《竊聽風云3》：￥30823萬《智取威虎山》：￥88191萬《澳門風云》：￥52490萬《后會無期》：￥62882萬

　　2015年（6部）

　　《烈日灼心》：￥30483萬《殺破狼2》：￥56035萬《新娘大作戰》：￥17336萬《澳門風云2》：￥97474萬《爸爸的假期》：￥11621萬《萬萬沒想到》：￥32236萬

　　2016年（截至目前4部）

　　《封神傳奇》：￥28387萬《澳門風云3》：￥111783萬《危城》：￥16735萬《湄公河行動》：￥77077萬