一、報喜鳥集團有限公司

報喜鳥集團有限公司組建于1996年，以服裝為主業，弘揚民族服飾文化為己任，在一五期間實施“名牌發展”戰略，二五期間實施“多品牌經營、跨行業發展”戰略，相繼建設了溫州、上海兩大工業園區，創立報喜鳥高級男裝品牌、寶鳥職業裝品牌，同時控股中楠房地產開發公司進入房地產業。

服裝主打品牌報喜鳥在全國建立了由600多家形象統一、價格統一、服務統一、管理統一的特許加盟店組成的銷售網絡，先后獲得中國馳名商標、中國名牌產品、國家免檢產品等殊榮，并于2007年8月在深交所上市；寶鳥品牌也先后獲得上海名牌產品、全國西服優等品、國家免檢產品、中國馳名商標等榮譽。

目前，集團擁有員工6000多人，總資產達到20億元，銷售收入逾30億元，已連續10年進入全國服裝行業銷售收入、利稅雙百強之列，成為全國著名的大型服飾集團之一。

第三個五年發展期間，集團將繼續實施“多品牌經營、跨行業發展”的戰略。

多品牌經營，做強服裝主業。大力發展“報喜鳥（SAINT ANGELO）”的品牌優勢，在其商務系列的基礎上，推出經典系列、時尚系列、運動系列、以及女裝系列；“寶鳥（BONO）”在做強團購的基礎上，積極推進電子商務平臺（EBONO），并進軍個人網上消費領域；代理意大利高級訂制品牌“卡爾·博諾（CARL BONO）”,滿足高端人士的個性需求。使集團成為主業突出、品牌知名、業務多元的卓越服飾企業。

跨行業發展，多元化投資。做穩房地產業，以農村舊城改造為主要業務，積極參與新農村建設，穩步發展；加大對外投資力度，發揮上海文景創業投資公司的專業職能，努力抓住資本市場機會，降低產業風險，優化產業結構。

展望未來，集團將進一步強化投資控股職能，致力于資源配置和產業結構的優化，集聚優勢、吸取民族文化之精髓、全力打造具有民族特色的國際品牌，不斷提升核心競爭力，以投資的理念做產業，以產業的眼光做投資，走“產業強化資本、資本優化產業”之路，矢志成為一家擁有一流人才、一流品牌和一流管理的卓越企業。

二、浙江報喜鳥服飾股份有限公司

浙江報喜鳥服飾股份有限公司成立于2001年，注冊資本1.92億元，主要從事報喜鳥品牌西服和襯衫等男士系列服飾產品的設計、生產和銷售。公司堅持走國內高檔精品男裝的發展路線，在國內率先引進專賣連鎖特許加盟的銷售模式，目前已擁有形象統一、價格統一、服務統一、管理統一的專賣店500多家，建立了我國運作最為規范、網絡最為健全的男裝專賣零售體系之一，是浙江省"五個一批"重點骨干企業。

公司堅持品牌經營的發展戰略，以弘揚民族服飾品牌為己任，努力創造品牌的價值，提出“質量是品牌的基礎、營銷是品牌的活力、設計是品牌的靈魂”的品牌理念，設立功能齊全的研發設計中心，組建陣容強大的營銷隊伍，不斷提高報喜鳥品牌的知名度和美譽度，提升品牌形象，打造具有民族特色的國際品牌。

公司注冊商標“報喜鳥”獲多個國家的國際注冊，被國家工商行政管理總局認定為“中國馳名商標”，報喜鳥產品被國家質量監督檢驗檢疫總局評為“中國名牌”和中國首批西服“國家免檢產品”，榮獲首屆中國服裝年度大獎之品質大獎。與此同時公司還致力于不斷提高設備的技術裝備水平，目前已經擁有美國GGT公司的服裝CAD（計算機輔助設計系統）、日本直本面料預縮機、意大利羅通迪全自動整燙流水線、德國康尼基塞粘合機和德國杜克普、日本重機縫制流水線等國際一流生產設備，綜合裝備水平位居全國服裝行業前三名。

公司將以產業規模化、經營國際化、管理現代化、隊伍職業化、股份社會化為發展目標，努力把浙江報喜鳥服飾股份有限公司打造成為一家國內一流、國際知名的卓越服飾企業。

證券代碼：002154

證券簡稱：報喜鳥

面值：1元

發行價格：元(點擊查看發行價格在-1.00-1.00區間的所有上市公司)

貨幣名稱：人民幣元

發行費用：0.00元

預測凈利潤：0.00元

申購上限(個人)：0.00股

申購上限(機構)：0.00股

發行數量：2,400.00萬股

上網發行數量：1,920.00萬股

二級市場配售發行數量：0.00萬股

向一般法人配售數量：480萬股

其它發行數量：0.00萬股

發行方式：網下詢價,上網定價

承銷方式：余額包銷

承銷商余額認購數量：0.00萬股

上網發行日期：20070801(點擊查看同月發行的上市公司)

上網發行有效申購數量：0.00股

上市日期：(點擊查看同月上市的上市公司)

二級市場配售有效申購戶數：0.00戶

二級市場配售有效申購股數：0.00股

招股公告日：2007-07-24

是否增發：否

是否減持國有股：否

主承銷商：國元證券有限責任公司 (點擊查看該承銷商承銷的所有上市公司)

公告日期：2007-07-24

報喜鳥自組建之初，就定位于都市時尚青年和白領人士，旨在弘揚中華服飾文化，創造中國一流服飾品牌為己任，引領中國男裝從“功能性”消費向“享受性”消費過渡。多年來，報喜鳥形成了“東情西韻”、“古風新律”的產品風格，營造出“典雅”、“親和”、“唯美”的新中國男士形象。

報喜鳥以其精湛的工藝、新穎的設計、考究的做工、濃郁的時尚氣息，以及其銳意進

取、開拓創新的精神，奠定了其在中國男裝界一線品牌的地位。報喜鳥正以昂揚的精神風貌，從優秀企業向卓越企業邁進，致力于“打造以知識為基礎的國際品牌”。

三、浙江報喜鳥企業文化

, “報喜鳥2006品牌戰略新聞發布會”在溫州舉行，發布會上，報喜鳥公司宣布，公司更換形象代言人，原來的代言人任達華由任賢齊取代。報喜鳥公司還同時宣布， 2006年3月18日舉辦《同一首歌》相約報喜鳥——任賢齊溫州演唱會。

報喜鳥集團董事長吳志澤介紹，早在1996年，當中國服裝市場還是雜牌滿目、名牌鳳毛麟角的時候，浙江報喜鳥制衣有限公司、浙江納士制衣有限公司和浙江奧斯特制衣有限公司自覺打破傳統家庭式經營模式，強強聯合、優勢互補，組建報喜鳥集團，從此走上規模化品牌經營之路。

報喜鳥以弘揚民族服飾品牌為己任，一直堅持名牌戰略，秉承“創新”的原則，以“質量是品牌的基礎、市場是品牌的活力、設計是品牌的靈魂、創新是品牌的根本、文化是品牌的源泉”為品牌運作理念，始終將我國獨特的民族文化與創新精神融入到品牌和產品，尊重原創設計,不斷提升品牌內涵，形成了“東情西韻、古風新律”的品牌風格，并通過聘請任達華先生擔任形象大使，參加中國國際服裝服飾展覽會（CHIC），舉辦“矩陣倆仟”、“古嶼新秀”、“天垂麗象”時尚概念發布會等品牌推廣措施，宣傳自己的品牌文化主張，傳達自己的流行文化，確立了國內男裝領軍品牌之一的地位。

同時，報喜鳥不斷創新設計，每年都推出新概念產品，先后開發了新風格西服、挺柔西服、非粘合襯西服、輕涼西服、全麻襯商務CEO西服、V型西服等自主創新產品，不斷引領潮流，成為時尚男裝新的亮點，提高了品牌的知名度和美譽度，并得到了廣大消費者的青睞。

報喜鳥還通過“特許加盟、連鎖專賣”的營銷模式，“全國統一價不打折”的承諾，實施CS（顧客滿意）工程，組建時尚俱樂部，聘請國際頂級工藝大師，推出量身定制業務等舉措，打造一流產品品質，提升服務水平，拉開與競爭對手的距離，提升消費者的信任度，提高了品牌的顧客忠誠度。

進入21世紀，報喜鳥開始實施多品牌經營、跨行業發展的戰略。2000年上海寶鳥加工基地開始運行，現已是國內規模最大、最具專業特色的西服ODM基地；2002年報喜鳥控股兼并休閑品牌法蘭詩頓，進入休閑服飾領域；2003年報喜鳥通過控股重組溫州中楠進入房地產業，先后在溫州、蘇州、嘉興等地開發了“中楠·錦繡嘉園”、“中楠·國際廣場”、“中楠·穆溪左岸”等大型高檔樓盤，業務穩健發展。

吳志澤董事長回顧了報喜鳥十年的歷程。報喜鳥連續八年進入全國服裝業銷售收入和利稅雙百強，如今已經發展成為國內著名大型服飾企業集團，主打品牌“報喜鳥”被評為中國馳名商標、中國名牌產品、國家質量免檢產品，并榮獲中國服裝品牌年度大獎、品質大獎、中國服裝協會推薦品牌、全國消費者協會推薦品牌、中國青年最喜愛的服裝品牌、中國服裝十大影響力品牌等諸多榮譽稱號及多個博覽會最高獎。

但是，吳志澤董事長也清醒地認識到，成績屬于過去，輝煌并不代表未來。中國雖然已經成為世界最大的服裝生產國和出口國，但不是服裝強國。西方潮流在設計、流行趨勢的發布等方面仍占主導地位，而且歐美一批國際大牌憑借強大的品牌優勢一直牢牢占據世界服裝市場的高端，獲取高額附加值，中國服裝產業目前尚沒有一個全球知名品牌，中國服裝產業缺失話語權，導致了長期以來的“西風東漸”局面。另一方面，中國紡織服裝每年大部分出口額是由加工產生，利潤菲薄，自有品牌則幾乎走不出去。即便如此，服裝對外加工業務

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